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Géomarketing vs. Confidentialité: impact de la géolocalisation sur l'utilisateur commun

Depuis son introduction dans l'industrie de la publicité, Géolocalisation est devenu un concept de mode, étant perçu comme l'un des principaux avantages des appareils mobiles, par rapport aux PC, selon les annonceurs.

Cependant, il est discuté sur le sujet de la vie privée qui, selon certains, est affecté par la géolocalisation elle-même. Nous allons brièvement nous référer à cela plus tard.

L'utilisation d' Géolocalisation dans le Marketing Mobile

GéomarketingL'une des opportunités offertes par le marketing mobile est que les marques peuvent utiliser la technologie de géolocalisation pour atteindre les utilisateurs avec des messages en temps opportun sur leurs propres dispositifs. Le but ultime est d'attirer les clients sur la marque pour fermer leurs ventes. Cependant, il est pratique de préciser que la géolocalisation a décollé.

Cependant, certains facteurs ont bénéficié de son positionnement de plus en plus visible:

  • La montée des applications: traditionnellement, l'information basée sur la localisation n'était pas partagée avec facilité ou la régularité.

L'augmentation de l'utilisation des applications mobiles et, en outre, l'augmentation du nombre d'applications qui utilisent l'information de localisation pour fonctionner (restaurants locaux à travers Google maps, par exemple) ont conduit à de plus en plus d'utilisateurs disposés à partager ce détail.

Maintenant, il est beaucoup plus facile pour les utilisateurs d'activer ou de désactiver le partage de sites, ce qui est souvent suffisant en un seul clic. C'est un confort qui a donné lieu à l'inventaire de la publicité géolocalisée, augmente considérablement.

  • Géomarketing temps réel: los marchés en temps réel, ont abouti à une plus grande agrégation de différents types d'inventaire avec quelques échanges d'annonces, en tant que passerelle vers la plupart des annonces dans l'application.

Grâce à ces deux facteurs (le boom des applications et du géomarketing en temps réel), il est maintenant possible de lancer des campagnes basées sur le géolocalisation assez grand pour obtenir plus d'efficacité dans la publicité.

Les utilisateurs peuvent naturellement recevoir des campagnes publicitaires qui tiennent compte de leur emplacement tout en parcourant les applications.

Est-ce que l' Géolocalisation affecte la vie privée?

Les gens utilisent aujourd'hui les nouveaux outils qui peuvent afficher leur emplacement et peuvent également prendre des photos en temps réel de ce qu'ils font, pensent ou ont besoin. Cependant, selon l'opinion de certains, la géolocalisation envahit le droit sacré à la vie privée, également appelé «droit à la vie privée».

Bien sûr, il existe des applications telles que Google Earth, qui ne sert qu'à servir de guide et non pas nécessairement envahir.

En tout cas, le débat se poursuit en ce qui concerne la géolocalisation et sa capacité potentielle à nuire aux utilisateurs, car ils envahissent leur vie privée, selon les résultats de certaines études qui révèlent leur souci de ne pas pouvoir profiter une telle confidentialité.

Les résultats de certaines recherches révèlent que plus de la moitié des géolocalisation sont préoccupés par la perte de vie privée, par l'utilisation de ses fonctions d'échange de localisation.

Au cours d'une des études, en particulier l'avance de la société de sécurité Webroot, 1.500 a été interrogé sur les propriétaires de périphériques avec des capacités de géolocalisation, y compris les personnes 624 au Royaume-Uni.

Facteurs de risque Géolocalisation

GéomarketingL'une des situations qui dénote l'impact de l'application sur les utilisateurs est que tout le temps leur révèle leur emplacement, ce qu'ils font, ce qu'ils achètent et, peu à peu, ils annoncent qu'ils sont dans le caissier qui font de l'argent, mais ils ne manqueront pas qui le font.

Mais selon les experts, il ne s'agit pas des programmes ou du matériel, mais des utilisateurs eux-mêmes, car ce sont eux qui doivent être conscients des données qu'ils montrent et des répercussions qu'ils peuvent générer sur leur vie.

Et cela ne se pose pas seulement avec Géolocalisation mais aussi avec d'autres moyens qui permettent l'utilisation de l'information, qui devrait être plus personnelle et intime. Tout comme il a été pris et encore en cours d'éducation pour l'utilisation de Facebook, il pourrait donc être avec ce système de localisation géographique.

C'est précisément l'inquiétude actuelle, car beaucoup de gens ignorent les implications de ces services, combien de personnes savent que les images qu'elles prennent devraient être publiées, comme une nouvelle maison, avec tout et leur adresse.

Tout résulte du fait que, avant de divulguer tout ce qui est fait, ce qui compte vraiment, c'est la sécurité de chaque personne (utilisateur de la géolocalisation), afin d'éviter des situations complexes qui peuvent être évitées. Il est donc possible de protéger la sécurité en protégeant la vie privée.

Golgi Álvarez

Écrivain, chercheur, spécialiste des modèles de gestion des terres. Il a participé à la conceptualisation et à la mise en œuvre de modèles tels que : Système national d'administration de la propriété SINAP au Honduras, Modèle de gestion des municipalités conjointes au Honduras, Modèle intégré de gestion du cadastre - Registre au Nicaragua, Système d'administration du territoire SAT en Colombie . Éditeur du blog de connaissances Geofumadas depuis 2007 et créateur de l'AulaGEO Academy qui comprend plus de 100 cours sur les sujets SIG - CAD - BIM - Digital Twins.

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